検証パターン多くて大変おもしろ記事でした。 数えきれないくらい色んな人と「指名KWの広告は出稿するべきか」の会話になったことがありますが、 だいたいは ・指名検索広告を出すメリット(例：広告文を適宜変更できる、競合出稿の防止とか) ・うちの場合はこうでした〜って局所的な経験則

ちょうど指名検索の抑制を検証していたところだったのでタイムリーな記事！ 弊社の場合は、 ■一定の予算まではオーガニック検索でカバーでき、トータルでの損失はなかった ■一定以下になるとオーガニックでも取りきれないリードが出てきている という状況。（まだ検証の途中ですが）

ちょっと勇気がいるけど指名検索をとめてみるのありですよね。その後の経過も書いてあってとても勉強になります。瞬間的な結果ではなく、その後長い目で見てどうだったかは例がなかなか見れないので貴重。

【広告運用研究会】指名検索広告、どこまでが増分か？3社のインクリメンタル検証結果 ── 現場の一次情報をオープンに | 株式会社オーリーズ allis-co.com/allisblog/1085… ＝ 指名CPの予算を新規獲得施策にアロケーションする判断をし、停止を継続することにしました。 ＝ 良き。ウチでもよくやる検証👍

これは正座して熟読するやつ。本日最重要タスク！ 仮説検証こんなにじっくりやってくれる代理店さんすごい

とても面白い検証。 指名検索って、なんとなく出した方がいいよね、で出していたり、怖くてなかなか止められなかったりしますが、背景を考慮して検証してみたいなと思いました。

ここまで踏み込んで伴走することができたら代理店の価値はなくならない。

「後工程改善して事業全体改善するから、後工程のデータ教えて？」 とクライアントに言うものの、プライドなのか、信頼に足らないのか、なかなか開示してくれなかったり 開示はしてくれても、触らせてくれなかったり（突合とか） 代理店とか挟んでいると殊更難易度は上がり

広告出すのををやめましょう！と言う提言に結びついているのがポジショントーク抜きで面白い。

x.com/i/article/2043…

オーリーズさんの記事が毎度のこと素晴らしいので、ぜひ地方などの小さなブランドの担当者の皆さんこそ、読んでいただきたいと思いました。

これは未顧客戦略の要約の中でも群を抜いてますね❗️ベースレートやインマーケット率の話を回収しながら、なぜ「文脈想起」を追うべきなのか、分かりやすく解説されてます。特に想起と選択のダブルジョパディの再現事例が面白く、YouTubeへの予算配分を40%弱の所でストップしてるのがリアル。

「認知施策は必要なのか」という点について、ここ数ヶ月考え続けていたけど、この記事に答えが書いてあった。 "認知"と一言に言っても定義が曖昧なことが多く、そこがずっと引っかかっていた点。 "助成想起"をさせる施策、が個人的にはしっくりきたなと感じた。

広告運用研究会さんはまじで素晴らしい！！！！！ 毎度感動！！！！！！！ 「広告運用」の枠を超えてるので、名前変えた方がいいレベル！！！！