Algo llamativo en esta franja electoral es la representación de Parisi sobre de su triunfo. La duda es que muestra una versión conservadora y autoritaria, más cercana al imaginario sobre Kast o Kaiser. ¿Es realmente así como quiere ser? ¿O es un error en el relato?

Se habla poco de la franja de Artés. Pero es muy interesante. Por ejemplo, por el discurso de victimización y la responsabilidad que siempre se atribuye a adversarios inmensos (el sistema, los “empresarios y latifundistas”). O sea, es un relato que busca ser épico. ¿Movilizará?

Crossover mental en la franja de Matthei: al escuchar, creí que era Alejandro Trejo; al dar un vistazo, que era Andrónico Luksic; al ver bien, noté que era el taxista de los spots de Santander. Más allá de eso, una gran factura audiovisual. Y el eslogan es muy bueno, también.

Un producto ‘típico chileno’ en las franjas electorales son los gags. La campaña de Mayne-Nicholls las recuperó, para aludir a los problemas de gestión del Estado. Más allá del humor, demuestra la complejidad y el valor de la franja como multiformato. Ojalá eso no se pierda.

Volvió la temporada de Teletón, y con ella las campañas emotivas, pero complejas. Por ejemplo, este spot de Banco de Chile: es lindo y familiar, pero ¿por qué solo el padre ‘cae al vacío’ cuando se entera de la enfermedad de la hija? ¿Cuál es su temor? youtu.be/k1m3tBAI7Oo?si…

Otro gran caso de esta temporada de Teletón: el spot de Colún (que suele tener buenos avisos), sobre los amigos que reviven una experiencia de niñez, incluyendo a aquel que vive con discapacidad. Buen insight y mejor factura audiovisual. youtu.be/N1IvZR-gvTo?si…

Volvió la #franja y una de las polémicas ha sido el emplazamiento de Jeannette Jara Román a José Antonio Kast Rist 🖐️🇨🇱. Muchos dicen que es mala idea, pero me parece una táctica inteligente: ella necesita mostrar que puede y sabe, para atraer a los indecisos. Otra cosa es si eso resulta...

En framing se dice que la repetición es una herramienta para activar marcos. Pero creo que la #franja de José Antonio Kast Rist 🖐️🇨🇱 a veces exagera, como en el caso adjunto: el mismo spot, dos veces en una emisión. No creo que sea falta de recursos, sino táctica. ¿Resultará?

Yo pensaba que lo del pisco Republicano era cuestión de buen timing, pero esto, de Tactical Outdoor, que apareció en LUN de hoy, se excede. ¿No será de mal gusto aprovecharse de la imagen de Kast? El sujeto de la derecha tiene sus ojos…

Este spot navideño de Intermarché (un supermercado francés) se ha vuelto viral porque no usa IA. Pero esa anécdota olvida la belleza de su narración intradiegética y su metalepsis narrativa, así como lo genial del insight, en ambas historias. Una joya. youtu.be/Na9VmMNJvsA?si…

Viene de cerca este caso, pero, en plena campaña de admisión, da gusto ver que una universidad no se focaliza en el éxito o la empleabilidad, sino en la trascendencia de su labor y el impacto social de sus egresados. Muy buen insight de la Universidad Católica youtu.be/hizFqhLuQkY?si…

A veces los ‘rostros’ ayudan; a veces no. No es algo representativo, pero harta gente me ha hablado sobre este spot de Wom. Todos mencionan la resurrección de Marta Sánchez, pero nadie se acuerda de la oferta de la campaña. ¿Sigue valiendo como awareness? youtu.be/b6XDTXH734E?si…

No me odien, amigos educadores, pero lo mejor de este aviso de Colmena es que Lucas Nervi hace lo que cualquier profesor de educación física: estar sentado, mirando el teléfono, mientras ‘da instrucciones’ y/o ‘supervisa’. Es lo más realista del spot. 😅instagram.com/p/DTS6xD5iAYO/…

La campaña de Compara Online, con el “Comparini-verse”, es un gracioso ejercicio de referencia e intertextualidad. Pero este spot, que alude al legendario aviso de Manjar Colún, demuestra que la publicidad forma parte de la memoria colectiva: youtube.com/watch?v=ISNKRh…

Este spot de Itaú muestra que los polos opuestos se atraen, pero, también, que hay un sutil cambio en el estereotipo de masculinidad en los jóvenes. Lo gracioso es que ella, al final, se conforma. ¿Quién dice que la publicidad no es un producto cultural? youtu.be/cLGyM_pmYJE?si…

Algo pasó, que en el último tiempo el canon de belleza femenina juvenil volvió a lo artificial, a lo sobreproducido. Es evidente en este spot de Mercado Libre. ¿Qué pasó con eso de la ‘belleza real’ y el fin de los estereotipos? ¿O no aplica a los famosos? youtube.com/shorts/3EGbYIo…

Qué envidia estas campañas argentinas de Mercado Libre. Aunque hagan el doblaje al chileno, no es lo mismo (tampoco la liga, claro). Pero el insight es fantástico: quién no ha vivido algo así entre amigos futboleros. instagram.com/reel/DUJv_sdgW…

La publicidad del retail en temporada escolar no se caracteriza por su creatividad. Puro precio y producto. Pero en este caso de Tricot además volvieron a un antiguo pecado: la representación aspiracional, simulando un ABC1 que no va con la marca. Pfff... youtube.com/watch?v=fjjLLS…

Este spot de Golden Nuss contiene una hermosa analogía entre el dulzor, el sabor y el cariño. Hace tiempo que no se veía algo así. ¿Por qué? Porque es un recurso criticado por los médicos, ya que alienta el consumo de azúcares (comida = amor). Ojo ahí. instagram.com/reels/DUn0Fo2D…

Solo las marcas realmente alternativas, como las de ONG, pueden permitirse una ‘rebeldía’ como la de Greenpeace hoy, que encara a Boric por las promesas incumplidas, y a Kast, por su perfil negacionista de la crisis climática. ¿Quién dice que la publicidad solo sirve para vender?