Negativer Nebeneffekt: „Das Problem ist, dass Targeting heute wirkt“, sagt Guido Modenbach. Warum? Gelegenheitskäufer, die den Umsatz pushen, werden nicht mehr erreicht, wenn nur noch die Kernzielgruppe angesteuert wird Screenforce #sfacademy #targeting #werbewirkung

Disparate Zielgruppen: „Bei den 14- bis 29-Jährigen haben wir alles: Junge Mütter bis zum urban Performer“ - AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf über die Schwierigkeiten, die Zielgruppe in der Mediaplanung zu erreichen ⁦Screenforce⁩ #sfAcademy

Streamen oder was? 🤷🏼‍♀️ Wie tickt die junge Zielgruppe? Wie nutzt sie Medien? Und warum ist es so schwer, sie messbar zu machen? Darüber spricht jetzt Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung bei der #AGF Videoforschung #sfacademy

Plattform-Hopping: „Junge Zielgruppen folgen ihrem Content“, sagt Kerstin Niederauer-Kopf, Chefin der AGF Videoforschung Screenforce

RTL-MG-Chef Bernd Reichart über den TVNow-Konkurrenten Joyn: „Ich habe immer noch nicht verstanden, was Joyn ist“ #DMK20 HORIZONT

„TV ist immer noch das Reichweitenmedium und für uns sehr wichtig“, sagt Cathrin Duppel, Marketing Director von Rotkäppchen beim #DMK. Anja Stolz, CMO R+V, hält den Abgesang auf TV für verfrüht und fordert dazu auf, nicht blind auf neue Medien zu setzen HORIZONT

Facebook setzt auf TV: Reichweitenaufbau nur noch über Out-of-Home und Digital? Nein, sagt Facebook-Manager Jin Choi: „Ich würde TV immer noch in den richtigen Mediamix zählen“, sagt er beim #DMK20 HORIZONT

OWM-Vorsitzender Uwe Storch kritisiert TV mit dem Bewertungsrad - schon kurz vor Grün. Andreas Kösling von der AdAlliance kontert: Reichweitenausweis von TV ist soviel klarer als der aller anderen Gattungen. Die Gattung entwickelt sich fort. #DMK20 ⁦HORIZONT⁩

Digital+TV=Mediaplan der Zukunft? Beim „Medien-Gattungs“-Talk nimmt sich die OWM die Folgenden vor: Digital (Google), Digital (Facebook), Digital (United Internet/NetID), Digital (Taboola) - und TV (AdAlliance).

Logos reduzieren Schmerzen, Produkten mit hohen Preisen schmecken besser: Spannender Vortrag von ExHenkel-Manager Martin Andree, AMP Digital Ventures, beim ⁦Screenforce⁩ -Expertenforum zur tatsächlich messbaren Wirkung von Placebos

Have things done: Fernsehen ist ein Motivator, um Aufgaben zu erledigen - erklärt Ines Imdahl vom Rheingold Salon über Nutzungsverfassungen bei Bewegtbild beim Screenforce Expertenforum

"Bingewatching ist eine lineare Erfindung", sagt AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf beim Screenforce Expertenforum

Corona befeuert TV-Nutzung: Mehr Menschen - vor allem jüngere - schalten Fernsehen ein. Die Nachrichten werden zur Klammer für den Tag. Und Werbung wird als Spiegel der Normalität wahrgenommen. Das sind drei Ergebnisse einer umfangreichen AGF-Analyse: bit.ly/2V9Mblm

Die agf.de hat gemeinsam mit rheingold-salon.de eine umfassende Analyse zur Fernsehnutzung in der #Corona-Krise veröffentlicht. Link zu den Slides: cutt.ly/CtKxM2n Link zur Zusammenfassung: cutt.ly/mtKcmQo

Wow!!😮😱 Der Satz 👇 aus dem tiefenpsychologischen Teil (von rheingold salon) der aktuellen AGF-Analyse macht einen schon stutzig - und sollte OWM zu denken geben: bit.ly/2UTtwv0

Wieder bei den #OMR - und wieder bei Twitter!

Gesehen oder nicht? Die Aufmerksamkeitsspanne für Ads auf #TikTok liegt nur noch bei 0,4 Sekunden, erzählt Roland Eisenbrand von der #OMR

Ökobullshit: Luisa Neubauer geht hart mit Greenwashing ins Gericht - und dem Marketing: „Man nimmt das Klimabewusstsein der Menschen und manipuliert es für eigene Interessen.“ #OMR HORIZONT

In ihrer Keynote beim OMR-Festival nimmt Klimaaktivistin Luisa Neubauer kein Blatt vor den Mund. "In der Wirtschaft passiert der größte Greenwashing-Skandal der Geschichte", kritisiert sie. (H+) horizont.net/marketing/nach…

Gegen die große Gereiztheit: „Das Miteinander-Reden ist eine kleine Schule der Demokratie“, sagt der Medienwissenschaftler Prof Bernhard Pörksen von der Universität Tübingen in seiner Keynote bei den #b2bmediadays23