Znáte copywriterovu modlitbu? „Můj Pane, uber mi slova a rozhojni myšlenky.“ Zdroj: Masters of advertising copy. (The History of advertising), ed. J. George Frederick, New York: Frank-Maurice, 1925.

Nemohl jsem si nevšimnout, jak se v souvislosti s koronavirovou situací u nás ve zpravodajských příspěvcích zvýšil výskyt slov „rekord" a „rekordní". Byl jsem zvyklý, že spojení jako „překonat rekord" apod. patří spíše do sportovní oblasti, ale „časy se mění".

„Co však vím bezpečně, že na první stránce velice záleží, ba dokonce na prvním slově, na první větě, na její zvukomalbě, jakkoliv jsem pro takový výklad s rozumem v koncích." Zdroj: Věroslav Mertl, Kruhy pod očima, zápis z 18. 3. 1977.

Pět znaků úspěšné reklamy: 1. Získejte pozornost. 2. Ukažte lidem nějakou výhodu. 3. Potvrďte ji. 4. Přesvědčte lidi, aby tuto výhodu využili. 5. Vyzvěte je k jednání. Victor O. Schwab, How to Write a Good Advertisement, Harper & Row, New York and Evanson 1962 (1. vy. 1942).

Dobře napsané titulky: - zlepšují umístění webových stránek ve vyhledávání, - zvyšují míru prokliku, - budují povědomí o značce, - přitahují zájem potenciálních zákazníků, - vylepšují vaši celkovou přítomnost ve vyhledávání. searchenginejournal.com/art-science-wr…

Papyrus č. 137: Nejstarší dochovaný text Markova evangelia (175-225 po Kr.) Nejstarší skupinu řeckých rukopisů Nového zákona tvoří texty psané na papyru. Většina z nich pochází z Egypta a byly nalezeny na konci 19. nebo 20. stol. Mezi ně patří nedávno publikovaný papyrus č. 137.

Obsah je primárním prostředkem, pomocí kterého utváříte svou online identitu. Co je pro to nezbytné? - Být konzistentní v obsahu, tónu komunikace a frekvenci jeho zveřejňování. - Publikovat hodnověrný obsah. - Být autoritou na dané téma. David Amerland, SEO Help, 2015, s. 43-44.

Papyrus č. 52: Nejstarší zlomek evangelijního textu (100-150 po Kr.) Mezi nejstarší novozákonní rukopisy patří Rylandsův papyrus, který v r. 1935 uveřejnil profesor Colin H. Roberts (1909-1990) z John Rylands Library v Manchesteru. text z 18. kap. Janova evangelia.

„Používáme-li neznámá slova, jako bychom tím svým čtenářům zavírali dveře před nosem. Jakmile se totiž s určitými slovy obeznámíme, začneme je používat, aniž si uvědomíme, že ostatní jim nerozumějí.“ Anne Janzer, Get the Word Out, 2020, s. 121.

Google zveřejnil seznam často kladených otázek týkajících se metrik Core Web Vitals: lnkd.in/descYMc. V květnu 2021 Google zavede nový hodnoticí signál (Google Page Experience update), jehož součástí budou právě uvedené metriky, které souvisejí s rychlostí stránky.

Paul V. Anderson na začátku knihy Technical Communication (2018) uvádí svou hlavní radu: „Při psaní mějte stále na mysli své čtenáře. Přemýšlejte o tom, co od vás chtějí - a proč. Zvažte, jak jim chcete pomoct nebo je ovlivnit, a také jak budou reagovat na to, co jim řeknete.“

Dnes se čtení odehrává především na obrazovkách. „Kvalita našeho čtení jakékoli věty či textu nicméně závisí na době, jakou věnujeme jednotlivým procesům hlubokého čtení, a to bez ohledu na médium z jakého textu čteme." M. Wolfová, Čtenáři, vrať se, Brno 2020.

Mezi účinné kontaktové prostředky, které se využívají i v reklamě, patří tzv. řečnická otázka. Podobenství o hořčičném semenu v Markově evangeliu začíná dvojí řečnickou otázkou, která má upoutat posluchače-čtenáře, vzbudit jejich zvědavost a vtáhnout je do děje.

„Říkejte mi Izmael.“ Několikasetstránkový román Bílá velryba začíná větou o třech slovech. Roy Peter Clark radí: „Čtenáři se vydají na cestu s vámi, pokud vytuší, že jim můžete pomoci vyřešit nějakou záhadu nebo odhalit nějaké tajemství“ (The Art of X-Ray Reading, 2016, s. 195).

Tři kroky, jak vylepšit obsah i SEO Musíte porozumět tomu: - jak lidé vyhledávají (slova, která používají); - proč lidé hledají (jaký je jejich záměr); - co lidé chtějí vědět o věcech, které jsou pro vás relevantní (konkrétní obsah, který je uspokojí). searchenginejournal.com/content-seo-au…

Tři věci potřebujete dostat do svého obsahu nebo sdělení, má-li být k čemu: Étos – Důvěryhodnost Logos - Rozum (Co říkáte) Patos – Emoce (Jak to říkáte) Zdroj: Aristotelés, Rétorika.

„Text nejsou jen slova. Je to i celkový dojem, který vyvolá v lidech, když se na něj podívají. Pokud jim připadá komplikovaný a nepřehledný, nebudou se obtěžovat jeho čtením.“ Zdroj: Tina Konstant, Ten Rules of Copywriting, Hodder Education, London 2011, s. 5.

„Dobré psaní slouží čtenáři, nikoli autorovi. Není sebestředné. Dobré psaní předvídá otázky, které čtenář může mít, když čte nějaký článek, a odpovídá na ně.“ Ann Handley, Everybody Writes, Wiley, New Jersey 2014, s. 44.

Markovo evangelium 16,2 Sinajský kodex (4. stol.): A brzy ráno prvního dne v týdnu přicházejí k hrobu, když vyšlo slunce. Bezův kodex (5. stol.): A jdou ráno prvního dne v týdnu k hrobu, když vycházelo slunce.

🧐 Proč v cizích slovech nepíšeme ů, ale ú? Protože kroužek nad „u“ bylo původně „o“ a na místě dnešního „ů“ byla dříve dvojhláska „uo“. V praxi: kde dnes máme bůh či kůň, dříve byl buoh či kuoň. Tato změna se týká češtiny, proto v cizích slovech ů nedává smysl. #cestinaskoulemi