最高。カナダ・ケベック州で開催されたマジックフェスティバルの屋外広告（2012）。ポスター自体が胴体切断マジックに。“ずらして貼る”って、シンプルやけどすごいアイデア。

adsoftheworld.com/campaigns/slic…

これは世界の見え方が変わる。こどもによる洗剤の誤飲を防ぐ屋外広告。見る角度によって絵が変わる特殊印刷で、ある角度から見ると洗剤がおもちゃや食べ物のように見える“こどもの視点”を表現。コピーは「こどもはモノの見方が違います」

creativecriminals.com/ambient/vwa/ch…

めっちゃ好き。セルビアの旅行代理店が夏前に公開した広告（2012）。一見すると、何気ないオフィスの風景。でも、よく見るとファイルの金具がプールのはしごみたいに…！コピーは「休日を夢見ていますか？」

adsoftheworld.com/campaigns/pool…

強烈。インドの「がん患者救済協会」が喫煙コーナーの天井に設置した広告（2006）。見上げると、そこには「埋葬される立場」からの視界が描かれている。たばこを吸うと墓場への距離を縮めますよ、というメッセージ。

adsoftheworld.com/campaigns/ceme…

すばらしいコンセプト。単身者に食洗機は必要ない──そんな常識を覆したパナソニックのパーソナル食洗機 「SOLOTA」。コンセプトは“洗える食器棚”。A4用紙ほどのスペースがあれば設置可能で、窓を透明にしたことで洗い終えたらそのまま“食器棚”として使える。2023年の食洗機市場でNo.1に。…

まさに逆転の発想。バーガーキングとメンタルヘルスの啓蒙団体とのコラボ商品（2019）。ライバルの「ハッピーセット」に対抗し「ヘコむ」「つらい」「ブチギレ」などの「Real Meals」を発売。「みんないつもハッピー、とは限らない。大丈夫。」というコピーで“ハッピーじゃない”感情を肯定しました。…

そう来たか。女性の社会進出が進むブラジル。しかし女性の管理職比率は29%に留まり、各地で昇給率や平均給与の男女間格差の是正を求める声が挙がっている。その現状を受けハイネケンが考えたのは、女性が日々職場で受けている“見えない差別”味のソフトドリンク。不味さで考える機会を創出しました。…

これは思わず手を止める。ホームレス支援を行う豪州のNPOの新聞広告。女性からの支援要請が1年で約2倍となる35,000件超寄せられている事実を受け、新聞＝ホームレスが暖を取る道具という側面に光を当て、支援を呼びかけています。コピーは「かつてないほど多くの女性が新聞紙の下で寝ています。」

こんなん絶対見る。UK発祥の大手メガネチェーン「Specsavers」の屋外広告。スクーターで突き破ったようなビジュアルに、コピーは「スペックセーバーに行っておくべきだった（Should’ve gone to Specsavers）。」“視力が良くないまま運転するとこうなっちゃいますよ”というメッセージ。…

やられた。DAMの30周年広告。株の銘柄一覧かと思ったら、なんとこの30年間のカラオケランキング、ベスト1000！1位はあの女性アーティストの曲でした。コピーは、

DAMの銘柄です
　　よろしければ今晩

　　　　　　一曲どうぞ。
　　　　　　　第一興商

#今朝の日経広告

そう来たか！なアイデア。今や「ペットは家族」となり、食事の栄養バランスや安全性を重視する一方、水分補給は「水」以外の選択肢が限られる───。そんな現状に一石を投じるべくFood Curate Labが考えたのは“愛犬も飼い主も一緒に飲める甘酒”。反応は上々。今後はノンアルのビールやワインも。…

素晴らしいアイデア。気候変動などの影響で近い将来、目の前にある食材が消滅するかもしれない──そんな現実を体験してもらおうと元ホワイトハウスシェフが開催したのは、該当する食材を用いたコース料理「最後の晩餐」。身近な魚介やワインでさえ危機にさらされていることを説得力をもって伝えました…

まさかのアイデア。車の排気ガスなどの影響で大気汚染が課題のパリ。車から自転車への乗り換えを促すには？自転車メーカー「Veloretti」が考えたのは「車のナンバーを割引コードに」。パリ市としての自転車の購入数は2017年比で5800%もの増加。1週間のキャンペーン中に177台もの自転車が購入された。…

天才か。ギネスビールの集客アイデア。コロナが明けたパブにいかに客足を戻すか。ギネスの答えは「足跡がグラスになるブーツを贈って外出を楽しくする」。足跡をつけたくなるし足跡を見た人はギネスを思い出す。“Foot Print（足跡）”をもじった“Foot Pint（パイント＝体積の単位）”という名前も秀逸。…

すばらしいアイデア。さまざまな理由で結婚式をしなかった“ナシ婚”のカップルたち。彼らに大切な人へ感謝を伝える機会を、と記念日プロデュースを手がけるベスト-アニバーサリーが企画したのは、プラネタリウムを舞台にしたウェディングフォト。全天型の圧巻のドーム映像による幻想的な世界を一枚に。…