Reklamcının Amacı Markayı Ünlü Yapmaktır Çoğu reklamcı “strateji”, “konumlandırma”, “marka anlamı”, “marka topluluğu yaratma” gibi kavramlardan yola çıkmayı ve yaptığı işin hem alanını hem de önemini artırma çabası gösterir. Oysa reklamcının etkisini gösterebileceği ve yararlı

Yüksek ROAS Hedefiyle Reklam Yönetmek Markayı Küçültebilir Dijital mecrada satış reklamı yapan her şirket, yaptığı reklam harcamasının ne kadar satış getirdiğini izler. Elde ettiği satış cirosunu reklam harcamasına bölerek, söz konusu reklamın etkinliğini ölçer. Reklamcılar bu

Reklam Söz Konusuysa İsraf Muhteşemdir Televizyonda reklam yapan her marka geniş kitlelere hitap eder ama sadece o ürüne ihtiyaç duyan izleyicilerin dikkatini çeker. Ürüne ihtiyacı olmayanlar reklamı görürler ama ilgilenmezler. Ne kadar titiz bir planlama yaparsa yapsın,

Reklam, Hedef Kitlenin Zihninde “Kısa Yol” Oluşturmak İçin Yapılır Tüketiciler her gün sayısız bilgiye maruz kalır. Bu bilgi bombardımanı altında insanlar, duyduklarını ve gödüklerini hatırlamakta zorlanırlar. Bu nedenle insanların çoğu reklamları hatırlamaz; hatırlasa bile

Reklam Zehirli Bir Gazdır Bugün hepimiz sabahtan akşama kadar bir gün boyunca; sosyal medyada, internette, televizyonda, yolda yürürken yaklaşık 5-6 bin reklama maruz kalıyoruz. Ama hiçbirimiz bu kadar çok reklam “gördüğümüzün” farkında değiliz. Çünkü bu reklamlar, ormanda

Yönetici Olmanın Zorlukları Nelerdir? Çalışanların çoğu, yaptıkları işte yönetici seviyesine yükselmek isterler. Bir işi yapmaktan ve yöneticiye rapor etmektense, işleri yaptıran konumda olmanın daha az yorucu olduğunu düşünürler. Dışarıdan bakıldığına yönetici olmak çalışan

Çalışanları Motive Etmenin 5 Şartı Çalışanlar Memnuniyet Değil, Anlam Arar Pek çok patron, çalışanların maaşlarını ve sigortalarını zamanında ödemeyi yeterli bir memnuniyet sebebi sayar. Hatta bazıları, bir insanı işe almanın başlı başına bir iyilik olduğunu düşünür. Bu bakış

Markanın Bulunurluğu Nasıl Sağlanır? İnsanlar bir ürüne ihtiyaç duyduklarında onu en kolay, en az zahmetle, en pratik şekilde satın almak isterler. Bir marka ne kadar tanınmış ve ne kadar iyi bir algı yaratmış olursa olsun, insanlar markayı alışveriş sırasında karşılarında

Markalar, Bulunur Oldukları Kadar Büyürler Bir markayı büyütmenin yolu, onun satın alınmasını kolaylaştırmaktır. Byron Sharp, bir markayı büyütmenin ancak onun bilinirliğini ve bulunurluğunu artırmakla mümkün olduğunu söyler. Bilinirlik, markanın ihtiyaç duyulduğu zaman

Siz de Dikkat Fakiri misiniz? Siz de öğle yemeklerinde hem sohbet edip hem de cep telefonunuza gelen mesajları okuyor musunuz? Katıldığınız toplantılarda, Instagram’a Twitter’a göz atıp e postalarınıza cevap yazıyor musunuz? Bazıları toplantı sırasında alçak sesle, kısa

Marka Kişiliği, Markayı Farklılaştırmaz Markanın logosu, amblemi, rengi ve simgeleri onun kimliğini oluşturur. Her marka, kimliğini giyinerek insan içine çıkar. Marka kimliğinin yanı sıra çoğu pazarlamacı, markaların tıpkı insanlar gibi kişiliklerinin de olduğunu düşünür.

Marka Yönetirken Evrensel Düşün, Yerel Davran Marka yönetiminin, bir disiplin olarak, elbette evrensel kuralları vardır. Zaten marka yönetimi evrensel olduğu için Amerika Birleşik Devletleri’nde yazılmış bir kitaptan biz Türkiye’de yararlanma imkânı buluruz. Ama bir markayı

Çalışanların Katılımını Sağlamak Bedava Edward Deming, “Japonya yükselişini doğal kaynaklarına değil, iyi yönetime borçludur” der. Bu söz bana hep şunu düşündürür: Yalnızca ülkeler değil, şirketler, kurumlar, sivil toplum girişimleri de varlıklarını iyi yönetime borçludur. Çünkü

Sattığınız Ürün İnsanların Hangi İşini Görüyor? Theodore Levitt meşhur “Marketing Myopia” makalesinde, “İnsanların ihtiyacı duvarda bir delik açmaktır; matkap değil.” demişti. Levitt bu sözleriyle pazarlama profesyonellerininin ürüne değil ihtiyaca odaklanmaları gerektiğini

Deneyim Pazarlaması Pazarlamacıların çoğu “müşteri deneyimi” yaşatmaktan bahseder ama her soyut kavram gibi, “deneyim yaşatmak” pek çok zaman söyleyenin de dinleyenin de farklı anlamlar yüklediği bir kavramdır. Deneyim ekonomisi tanımını ilk kez B. Joseph Pine ve James H.

İnsanı Yöneten İlkel Beyindir İnsan, aldığı kararların çoğunu hiç düşünmeden, kendine göre bazı yöntemler ve kısa yollar kullanarak alır. İnsan beyninin sağ tarafı yaratıcılık, sol tarafı ise mantık konusunda uzmandır. İnsan beyni, yukarıdan aşağıya üç katmandan oluşur. Bu

İnsan Emek Verdiğini Sever Kadınların evlerinde yaptıkları reçeller, salçalar, turşular; ördükleri kazaklar, işledikleri danteller; erkeklerin evde ürettikleri araç gereçler, dışarıdan satın aldıklarına kıyasla daha değerlidir. Genel kural olarak insan emek verdiği her şeyi

Şirketiniz Sizin Fikirlerinizden Yararlanıyor Mu? Yöneticilerin büyük odalarda oturması, masalarının daha geniş, koltuklarının daha konforlu olması, şirkette kimin güçlü olduğunu göstermek içindir. Bir çalışan yöneticinin odasına girdiğinde, kendisine çoğu zaman daha küçük ve

Marka Rengi Ne Kadar Önemli? Müzik gibi, renkler de insanın ruh halini değiştirir. Nasıl bir müzik bizi hüzünlendirip neşelendiriyorsa, renklerin de insanı sakinleştirip heyecanlandırma gücü vardır. Renkler, tıpkı müzik gibi, insan duygularının derinliğine ulaşan bir etkiye

Bir Markanın En Önemli İletişim Gücü, İsmidir Sadece bir isimle “marka” olunmaz ama iyi bir isim markaya güç katar, zaman ve para tasarrufu sağlar. Jack Trout, “Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir markaya koyacağımız isimdir.” der. Müşteriler zihinlerine önce marka