Totalmente de acuerdo Álvaro. ¡Muy buen nivel! Enhorabuena a alumnos y profesores! Ha sido un placer. Mucha suerte!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! x.com/menteirraciona…

Las marcas que fueron capaces de diferenciarse y de ser innovadoras (disruptivas) en 2017 crecieron 226.7% en valor, más del doble que las marcas presentes en el S&P 500 #BrandZ Kantar ES #KantarMillwardBrown

Tirón en el ecosistema digital. Europa genera 14 "unicornios" en el último año, entre ellos dos empresas españolas: Cabify y Letgo (CincoDías) #BrandZ Kantar ES #KantarMillwardBrown

Las marcas de origen norteamericano siguen dominando el ranking mundial (@BrandZRankings) Un total de 57 marcas de las 100, que representan el 71% del valor total. Además están subiendo las marcas de origen chino #BrandZ Kantar ES #KantarMillwardBrown

Las marcas de origen chino crecen 49% en valor cada año y 1.445% en los últimos 12 años. Ahora hay 14 marcas chinas en el ranking de las 100 más valiosas del mundo. Hace 12 años tan sólo había 1 (@BrandZRankings ) #BrandZ Kantar ES #KantarMillwardBrown

Las soluciones de Neuromarketing están ofreciendo insights incrementales a la investigación convencional. Comparto este artículo sobre el electroencefalograma (unir.net/marketing-comu…) #BrandZ @K_MillwardBrown #KantarMillwardBrown Kantar ES

Últimamente se ha hablado mucho de la "sociedad líquida". Pues bien, el mercado actual se está volviendo cada vez más "gaseoso", más abstracto. Los límites entre las categorías se desdibujan. En este contexto es muy importante tener una marca fuerte #BrandZ Kantar ES

¡Enhorabuena Francis! El Neuromarketing es una herramienta que aporta insights incrementales a la investigación de mercados convencional. Cada vez los fabricantes y anunciantes se interesan más por las soluciones que aporta el Neuromarketing #KantarMillwardBrown x.com/BlascoFrancis/…

Clayton M. Christensen, profesor de Harvard, acuñó el término "innovación disruptiva" en 1995. Posteriormente, el economista Milan Zeleny incorporó el concepto de "tecnología disruptiva". El cambio se ha quedado pequeño. Estamos en la era de la disrupción. #BrandZ Kantar ES

Una compañía tiene que asegurarse bien que su propósito de marca y sus promesas son reales y útiles. De lo contrario tendrá muchas dificultades para ganarse la confianza de los consumidores y, por lo tanto, para crecer. Las conductas son más importantes que las buenas palabras.

Hay una elevada tensión de fuerzas entre la rápida evolución del mundo digital (el e-commerce de Amazon es el mejor ejemplo) y el atractivo que está cobrando en el consumidor el punto de venta de proximidad (Dia, Lidl, Aldi…). Son dos canales muy complementarios. Kantar ES

La innovación percibida es un factor crítico para el crecimiento de una marca. Y la innovación no se refiere sólo al desarrollo de nuevos productos. La innovación puede darse en cualquier ámbito: en la experiencia de la marca, en la comunicación, en el servicio al cliente...

¿Cómo se puede aplicar la historia de David y Goliat al mundo de las marcas? Los nuevos “unicornios” (David) son innovadores, ágiles y flexibles; y son capaces de revolucionar el orden establecido de las categorías en las que operan (Goliat). ¡Esto es disrupción! Kantar ES

Mejora la experiencia de tu marca. Y continua mejorándola progresivamente. Los consumidores ya no sólo te comparan con el mejor de la categoría. Te comparan con los mejores (ThinkGoogleES; AppleInsider; Amazon) Kantar ES #KantarMillwardBrown #BrandZ

Para preparar el futuro de la experiencia de cliente es interesante echar un vistazo a China, donde la integración de las redes sociales, la compra y las nuevas fórmulas de pago han entrado en una nueva dimensión Kantar ES @K_MillwardBrown @BrandZRankings

Si una marca no es capaz de influenciar en el algoritmo que reina en el universo digital de la categoría, quiere decir que el algoritmo seguirá mandando en las decisiones de los consumidores. Pero si es capaz de conectar off-line, los clientes reaccionarán. Kantar ES #BrandZ

Todas y cada una de las categorías que analiza @BrandZRankings creció en valor durante el año pasado. Retail fue la que más creció (+35%), seguida de seguros (+34%) y de los bancos globales (+24%)

La categoría del automóvil creció un 7% el año pasado a nivel mundial. Este crecimiento se debe principalmente al éxito de los nuevos modelos SUV y al lanzamiento de nuevos negocios (nuevas formas de movilidad, compartir coche...) #Kantar @BrandZRankings #KantarMillwardBrown

La categoría de retail es uno de los mejores ejemplos de disrupción causada por la tecnología. Amazon y Alibaba son los máximos representantes de dos culturas completamente distintas (la Norteamericana y la China). Ambos compiten en las alturas por el liderazgo mundial

Los límites entre el B2C y el B2B se están diluyendo: Wallapop, Airbnb, Blablacar... son algunos ejemplos. Además las marcas de B2B están llegando cada vez más lejos en su esfuerzo por adaptar sus negocios a la nube Kantar ES @K_MillwardBrown #BrandZ