İnsanlar nasıl oluyor da son derece önemsiz konularda bile (örn. Apple'cılar vs Samsung'çular) kutuplaşmayı başarabiliyorlar? Bu durum temel olarak beynimizin dünyayı 'iç grup' ve 'dış grup' olarak ikiye ayırma eğiliminden kaynaklanıyor. İç grubumuzun bir parçası olan markaları,
AMD'nin piyasa değeri Lisa Su önderliğindeki 10 yılda, 100 katın üzerinde artış gösterdi. O yıllarda iflas edeceği, Samsung tarafından satın alınacağı söylenen şirket bugün piyasa değeri olarak dünyanın en değerli 42. şirketi.